奢华旅游向中国富人招手
随着中国富豪阶层的兴起以及旅游市场的细分，奢华旅游正在赋予人们对于旅游的新认识。从去年在上海举行的首次“Topmarquesshanghai顶级私人物品展”，到今年6月23-25日将要在北京举行的“首届北京国际奢侈品展”，再到胡润的百富机构11月底将在上海举行的“国际奢华旅游展”，向富豪们销售“奢华”的活动越来越多，并且，众多国际知名品牌奢侈旅游产品，也都觊觎中国的奢华旅游消费市场。
“奢华旅游”，到底是怎样一种旅游？顶级体验和昂贵的价格是否是它惟一的衡量标准？它是否只是富豪们玩的游戏？中国的奢侈旅游市场到底是怎样的一种状况？这个市场到底怎样来拓展？记者对此进行了调查解读。
什么是奢华旅游？
在南非首都比勒陀利亚乘坐一趟“非洲之傲”列车，在阿联酋住七星级的酒店，包下马尔代夫的一个小岛享受悠长假期，乘坐豪华游轮畅游加勒比海、畅游欧洲，或者是去苏格兰顶级的老球场打一场高尔夫……这些都是普通老百姓心中的奢华旅游。它最直观的表现，就是消费者需要用大笔的金钱去享受一种相对稀缺的资源，“奢华旅游”一开始就和财富拥有一种共生的关系。
但是，在现在花两三千元就可以玩一趟泰国的行情下，花一两万元去玩一趟，那种感觉将会是完全不一样，使你感受到一种别样的奢华，而这个价钱，却并不是很高。那么，到底什么是奢华旅游？它只有和财富相关联起来，而让旅游的浪漫与乐趣黯淡无光？
新加坡顶级度假村集团悦榕集团老总何光平在接受记者采访时说，“奢华是一个很冷冰冰的词语，没有感情，无法让人感觉到温暖。我们追求的更多的是关于旅游的浪漫。”华远国际旅游有限公司专项旅游部经理孙琦在接受记者采访时说，“狭义的奢华就是非常直观的东西：车、房、游艇等等，广义上的、奢华旅游则是一个理念，而不是用价格来衡量的。并且，奢华旅游业不受地域的限制，不是一说到奢华旅游，就只是想到那些顶级的各种休闲项目和地域，它完全可以是在任何一个地方的享受。从我们行业的角度来衡量，奢华就是给客人创造一种心灵的奢华感，不能把奢华的概念定得太窄了，否则这个市场就没有开拓的余地。”
作为国内经营奢华旅游比较成功的行业内人士，孙琦进一步举例说：“以产品来说，高尔夫、城堡、葡萄酒、滑雪、潜水、海岛等这些奢华旅游产品其实并不一定很贵。比如自驾车产品，我们曾经成功推出的欧洲自驾游报价两万多，比一般的欧洲游价格只高大约一万块，但是让客人享受到很多不一样的感觉：住很好的酒店、开高档的轿车、欣赏普通游客看不到的美景等等，这就是我们强调的“心里上的奢华感觉”，这比普通产品就提升了一个档次。还有海岛游产品，现在全国都在做，但是休闲度假的产品怎么来体验奢华呢？它不是两个人出行，坐公务舱，住好的房子，玩好的水，海岛最主要的奢华感觉其实体现在时间上，体现在玩的方式上。比如国内现在去马尔代夫游玩的产品，通常是三晚五天，时间很紧，游客根本体会不到休息、潜水、钓鱼的乐趣。而在海边的奢华其实就是躺在海滩上、晒晒皮肤、听听海浪、看看书、皮肤晒得黑点等，这种感觉就完全不一样。对于游客来说，出行前，费用已经产生，怎么去享受花钱带来的乐趣，这是很重要的，但常规的旅游限制了这个。我们所倡导的奢华旅游就是让客人有更多的选择，更多的休息，为他们提供一种能够带来奢华感觉的消费方式。”
在记者的采访中，很多热爱旅游的人的回答也不约而同：奢华旅游，就是能点燃你内心热情的旅游。因此，在为富豪们精心打造的各种顶级奢侈品展览上，奢华旅游被打上了昂贵的价格标签，吸引了普通百姓和媒体的窥探心理，将一种感觉贴上了特殊人群的标签，这是比较狭隘的。但毋庸置疑的是，要想体会这种旅游，必需得有一定的经济实力。
中国的奢华旅游够“奢”吗？
无论是给富豪们展示的世界顶级奢华旅游产品，还是行业内人士所拓展销售的奢华旅游高端细分产品，在中国，发展都还比较稚嫩。
2005年中国GDp总量达22000多亿元，“奢侈品”的消费群体也不断扩大。1996年，全球奢侈品消费金额为7.1亿美元；2004年，全球奢侈品消费金额攀升至80亿美元，这其中，中国的奢侈品消费也已达20亿美元，占全球奢侈品消费总额的25%。中国奢侈品市场的研究报告称：中国消费者已成为世界第二大奢侈品消费群。并且，一直在中国做百富榜的胡润对中国富豪的了解更深入，他的调查显示，中国富豪们平均一次国外旅行将至少花费2万美元。
但是，中国的富豪们比起其巨额增长的财富，享受到的是与其不符的奢侈。有媒体前段时间撰文“中国人能享受到什么样的奢侈”，文中就将中国富翁们享受不到“与世界同步的奢侈”做了深入的剖析。其中一个重要的部分就是中国富翁们的休闲方式尤其落后。
这些调查数据与国内奢华旅游市场发展的缓慢无疑吸引了众多国外成熟的顶级奢侈品牌前来掘金。胡润在11月底将举办“国际奢华旅游展”也缘于窥探到中国这块市场的庞大以及发展的落后。他曾透露，目前只有很少几家中国旅游公司经营奢华旅游，这一市场在中国尚处于起步阶段。“尽管越来越多的中国富豪走出国门，但他们大多对如何选择中意的旅游地、宾馆等并不了解。与此同时，国外豪华旅游机构也看好中国的奢华旅游市场，希望在中国找到稳定的高端客户。”
早前，何光平在接受记者采访时也说：“中国的旅游市场蓬勃兴起，国内的五星级连锁酒店虽然不少，但和印度、泰国及印尼等国比较，奢华并重视度假体验的度假村酒店在国内还为数不多。”
除了奢华的度假村酒店，其他传统意义上的奢华旅游项目也都很落后。孙琦在接受本报记者采访时说：“中国的旅游远远达不到奢华。仅以行业经营的高端产品来说，就已经很稚嫩。以高尔夫产品为例，这个产品本身就属于高端，但也分成高中端，比如东南亚高尔夫、欧洲高尔夫、美洲高尔夫到顶级苏格兰高尔夫，尤其是苏格兰老球场的那一个产品是最高端的，这是唯一的顶级产品。还有海岛游产品，我们强调的是奢华海岛，长时间的度假，而且在项目中，不只有巴厘岛、马尔代夫，我们还有欧洲的加那利群岛、北极、毛里求斯、塞舌尔，土耳其的安塔利亚，尤其是土耳其，没有人注意到它的海岛产品，但它是海岛，是世界奢华的度假品牌。中国真正做奢华旅游的很少，国内现在都在炒这个概念，但落到实处的几乎没有。”
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